Угрозы размещению на носителях наружной рекламы

Опубликовано: 13.03.2015

Городской Центр Размещения Рекламы (ГЦРР) не продлевает договоры текущим игрокам рынка на аренду мест под размещение конструкций, таким образом, практически все игроки рынка работают по фактически завершившимся договорам с городом, т.е. незаконно.
123

Как, наверное, многие читатели знают – ситуация с наружной рекламой в Санкт-Петербурге уже длительное время (примерно с конца Лета 2014г.) остается крайне неоднозначной:

 

Городской Центр Размещения Рекламы (ГЦРР) не продлевает договоры текущим игрокам рынка на аренду мест под размещение конструкций, таким образом, практически все игроки рынка работают по фактически завершившимся договорам с городом, т.е. незаконно.

 

И размещались бы они так и дальше, если бы город в лице того же ГЦРР не начал снос некоторых конструкций (в среднем в месяц убирают с рынка около 10-15 конструкций разных операторов).

 

 

Что это может означать для рекламодателя?

 

В первую очередь – конечно же отсутствие гарантий размещения на обусловленный срок. Что сказывается на эффективности запланированных кампаний. И хорошо, если кампания включает массивный охват города такими конструкциями, размещение на других СМИ. В том же случае, если этот щит был одним из немногих и играл, например, навигационную функцию – его потеря критично сказывается на всей кампании, которая выливается в прямые убытки.

 

наружная реклама

 

И во вторых – это может вылиться в огромные временные затраты, необходимые на урегулирование сложившейся ситуации с оператором наружной рекламы, в то время, как ваша рекламная кампания проходит, необходимая ЦА остается неохваченной, сезонность предложения подходит к концу

 

Есть ли альтернативные варианты?

 

Как альтернативу размещения на наружке – конечно можно рассмотреть ТВ. Это эффективно, очень охватно (но не только по вашей аудитории, а по всем жителям) и очень дорого. К тому же на ТВ крайне проблематично организовать эффективную навигационную программу.

 

Как наиболее экономически-оптимальную альтернативу можно рассмотреть размещение на Indoor-носителях, которые:

- распространены по всему городу и охватывают аудиторию в различных местах работы/отдыха: в Бизнес-центрах, фитнес-клубах, кинотеатрах.

- реализуют то же взаимодействие с аудиторией на основе графического изображения.

- позволяют реализовывать не только охватные кампании, но и точечные, и навигационные, и нацеленные на конкретную узкую ЦА (что в принципе не возможно на носителях наружной рекламы и при ТВ-размещении).

 

наружная реклама

 

Рекламное агентство «Гамма Медиа» оказывает полный спектр услуг по размещению своих клиентов во всех СМИ и является эксклюзивным продавцом рекламных площадей в кинотеатрах «Художественный», «Нева», обладает особыми условиями при размещении рекламы в кинотеатрах сети «Каро».

 

Мы в максимально оперативные сроки предоставим расчет рекламной кампании под ваши задачи.

Все записи блога