Блог

Тренды онлайн-видео в России

Опубликовано: 20/09/2017

Давайте поговорим о том, почему мы, как агентство рекомендуем своим клиентам усиливать размещение онлайн-видео в интернете?

В среднем в 1 кв. 2015 г., по данным comScore Video Metrix, в России (все населенные пункты, возраст от 6 лет и старше) 70 млн. чел. хотя бы раз в месяц смотрели онлайн-видео в интернете с настольного компьютера или ноутбука – этот показатель растет от года к году всего на 1% больше, чем годом ранее. Совокупное количество просмотренных за месяц видеороликов (включая рекламные ролики и контент) превышает 13 млрд. просмотров, а общее время просмотра видео – 97 млн. минут или 23 часа в месяц на зрителя (46 минут в день).

Мы отмечаем, что количество мобильных зрителей онлайн-видео за 2014 г. выросло (по данным Установочного исследования TNS Web Index) более чем в полтора раза. И если интернет-аудитория на десктопе, осталась неизменной – то мы отмечаем рост аудитории на смартфонах (+44%), планшетах (+33%), и на Smart TV (+51%)

Что еще позитивно влияет на качество рекламной кампании с использованием видео в интернете?

 

Мы выделяем тренды, появившиеся еще в 2013-14гг, которые до сих пор влияют на сегмент:

1. Увеличение объема легального инвентаря за счет «обеления» контента в социальных сетях.

2. Усиление связи между производителями видеоконтента и онлайн-платформами

3. Укрепление видеосоставляющей у крупных горизонтальных порталов, что расширяет возможности присутствия рекламодателей

4. Применение смешанной модели монетизации (рекламной + платной) для монетизации видеопросмотров

Важные для рынка онлайн-видео события 1 кв. 2015 г. в полной мере отвечают перечисленным факторам:

1. Онлайн-кинотеатр ivi.ru впервые за пять лет работы вышел на операционную прибыль. Компании удалось улучшить показатели благодаря оперативному показу киноновинок и развитию приложений для Smart TV.

2. Сделка между «Ростелекомом» и «Газпром-медиа» о покупке OTT-активов холдинга (Now.ru, RuTube и Zoomby.ru) все еще не завершена и может не состояться. По сообщениям, Morgan Stanley начинает заново искать для «Ростелекома» активы в сфере онлайн-видео.

3. «ВКонтакте» лишила посетителей пиратских сайтов с сериалами возможности смотреть встроенные ролики из соцсети. Ранее социальная сеть и её партнёр агрегатор Pladform уже начали заменять сомнительные файлы с серверов «ВКонтакте» на легальный контент, монетизируемый рекламой.

4. Rambler&Co запустил собственную телестудию для съемки видеороликов и заключил стратегическое партнерство с селлером Gazprom-Media Digital по продаже видеорекламных возможностей площадок холдинга.

5. «Афиша Mail.Ru» пополнила видеокаталог фильмами и сериалами с «Амедиатеки», контент будет предоставляться пользователям по подписке. 13 апреля сервисы совместно начали показ нового сезона сериала «Игра престолов».

6. Холдинг «СТС Медиа» объявил об открытии на своих сайтах бесплатного доступа к легальным фильмам Paramount. «Новый онлайн-кинотеатр» будет монетизироваться по рекламной модели.

В заключение еще разу упомянем самый проблемный для индустрии макрофактор, влияющий на онлайн-видео, - кризисная ситуация. Как правило, в тяжелые времена люди склонны экономить на внедомашних развлечениях (например, походах в кино) в пользу домашних активностей, под которые в нынешних условиях подпадает просмотр не только эфирного ТВ, но и онлайн-видео. Общий принцип – поиск замены сравнимого качества по меньшей стоимости или (если такая возможность предлагается) бесплатно. Именно поэтому мы говорим о высоком потенциале и эффективности размещения онлайн-видеорекламы.

 

Видеореклама в интернете - активно развивающийся подсегмент рекламного рынка, который чувствует себя лучше других медийных подсегментов. И мы прогнозируем его активный рост и в течение 2015 г.

Агентство «Гамма Медиа» обладает эксклюзивными правами на размещение видеоконтента на крупном региональном ресурсе Piter.tv. Наши специалисты сориентируют вас по оптимальным периодам и форматам размещения для решения ваших задач

 

Данные: Аналитический Центр Vi

 

Поделиться в социальных сетях:

Вам могут быть интересны следующие статьи

Business_Inside с Алексеем Блиновым
21 сентября в рамках проекта Business_Inside прошла встреча коллектива и партнеров РА Gamma Media с Алексеем Блиновым. Генеральный директор издательства «Медиа Пресс» и бессменный капитан команды телевизионного клуба «Что? Где? Когда?» рассказал о своем карьерном пути, а также поделился мыслями о жизни, телевидении и работе. Подробнее...
18/10/2017
Интеллектуальное производство в секторе К2В
7 сентября состоялся круглый стол, организованный ИД «Коммерсант» совместно с Бизнес Объединением Кубит. Представители рынка интеллектуальных услуг обсудили проблематику интеллектуального производства в секторе K2B – Knowledge to Business. В числе спикеров генеральный директор рекламного агентства «Гамма Медиа» Леонид Шапироподелился своим видением развития сферы интеллектуального труда и рассказал о нашем образовательном проекте «Академия Гаммы». Подробнее...
24/09/2017