Блог

Технологии и преимущества продвижения при помощи видеорекламы

Опубликовано: 23/09/2017

Видеореклама — это эффективный способ влияния на целевую аудиторию. Статичная картинка, текст, беззвучная анимация или аудиоролики — все эти методы имеют ограниченный коммуникационный канал с потенциальными потребителями, которых ищут рекламодатели. Одно из самых важных преимуществ видеорекламы — простота восприятия. Воздействуя на аудиторию одновременно и на зрительном, и на слуховом уровне, видео обеспечивает высочайшее качество контакта. Таким образом, рекламодатель достигает своих целей, поставленных при планировании рекламной кампании, — продвигает свою продукцию или услугу, делает бренд узнаваемым, выводит на рынок товары-новинки, информирует о специальных предложениях…

По статистике более половины всех людей являются «визуалам» (то есть лучше всего воспринимают информацию визуально) и «аудиалами» (лучше воспринимающими информацию на слух). Учитывая это, делаем вывод, что именно видеореклама является лидером среди всех типов восприятия информации. А сочетание звуковой и зрительной составляющих оказывают резонирующее действие на эффективность всей рекламной кампании. Такую физиологическую особенность организма обязательно стоит учитывать при производстве рекламных роликов.

Так, например, не воспринимая по каким-то причинам озвучку видеоролика (разговор по телефону во время просмотра рекламы), но заинтересовавшись картинкой, зритель неизбежно захочет «подключить слуховой канал». И наоборот, услышав «цепляющий» звук рекламы, взгляд сам собой переключится на экран.

В таких условиях усиливающим фактором и без того эффективной видеорекламы является принуждение зрителя досмотреть ролик до конца. Определенный негативный, отталкивающий  эффект навязчивости есть у любой рекламы. Поэтому если у пользователя в сети есть шанс отказаться от просмотра, большая часть зрителей воспользуется этой возможностью.

 

Видеореклама, лишенная аудиоряда, сильно проигрывает видеорекламе со звуком. Вот почему светодиодные городские панели, ориентированные на пешеходов, водителей и пассажиров, не так эффективны. Да, яркое динамичное видео вполне способно привлечь внимание, но начать читать название бренда, слоган, адрес, условия акции и т.д., способен только потребитель, который нашел в таком рекламном сообщении что-то цепляющее или то, что уже давно искал. «Холодная»  аудитория, не смотря на впечатляющие размеры экранов,  в большинстве случаев быстро отвлекается, смещая свое внимание на что-то другое. А городская среда, особенно если она насыщена разнообразной архитектурой с множеством мелких деталей, способствует инстинктивному переключению внимания.

Младшие братья городских видеоэкранов — мониторы, расположенные в торговых комплексах, супермаркетах, магазинах, кафе, ресторанах, аптеках, офисных центрах, а также в общественном транспорте. Разумеется, реклама на таких носителях способна скрасить время, проведенное в очереди, в ожидание лифта или в период долгой поездки. Благодаря этому у ролика даже будет незначительным тот самый отталкивающий фактор. При этом однообразие, зацикленность плей-листа и отсутствие развлекательной функции у подобных медиаповерхностей вряд ли заставят людей изучать информацию рекламодателей в течение длительного времени.

Перечисленные выше медиаканалы теряют своих потребителей во многом из-за того, что у рекламных сообщений нет аудиальной составляющей, от которой невозможно отвернуться. Стоимость изготовления такой видеорекламы сравнительно невелика, и цены на размещения ниже, чем, например, у видеорекламы на телевидении, но и эффект соответствующий.

Проводя аналогию между рекламой и кинематографом, можно вспомнить, что даже немое кино разбавляла музыка тапера, потому что движущаяся картинка без звукового сопровождения скучна. Лучшая видеореклама — это полноценный видеоролик (как маленький блокбастер). Конечно, создание видеорекламы такого уровня требует определенных затрат, зато есть возможность всерьез заявить о себе и своем бренде.
Следите за нашим блогом, скоро мы расскажем вам о наиболее действенных вариантах размещения видеорекламы: в Интернете, на ТВ и в кинотеатрах.

Поделиться в социальных сетях:

Вам могут быть интересны следующие статьи

Интеллектуальное производство в секторе К2В
7 сентября состоялся круглый стол, организованный ИД «Коммерсант» совместно с Бизнес Объединением Кубит. Представители рынка интеллектуальных услуг обсудили проблематику интеллектуального производства в секторе K2B – Knowledge to Business. В числе спикеров генеральный директор рекламного агентства «Гамма Медиа» Леонид Шапироподелился своим видением развития сферы интеллектуального труда и рассказал о нашем образовательном проекте «Академия Гаммы». Подробнее...
24/09/2017
Нативная реклама 2.0
Рекламные инструменты постоянно совершенствуются, сохраняя лучшее и оптимизируя рабочие процессы. На этот раз нас заинтересовал формат нативной рекламы, размещение которого значительно проще, чем согласование партнерского материала на нескольких сайтах путем переговоров с редакциями ресурсов или владельцев сайтов. А именно, нативная реклама, размещаемая по принципу RTB. Подробнее...
24/09/2017