Блог

Словарь рекламных терминов

Опубликовано: 21/09/2017

Анкета — это специально сформулированная последовательность вопросов, которая дает возможность унифицировано узнать у анкетируемых их отношение к товару или услуге. Широкое использование анкет связано в основном с их несомненным удобством: анкета сводит к минимуму время, которое требуется для создания рукописного текста и почти убирает проблему «неразборчивого» почерка.

Акрилайт — это панель, выполненная из акрилового стекла с подсветкой с торца. Изображение на панели делается посредством гравировки или шелкотрафаретной печати.

Аудиовизуальный Posm — это материалы рекламы, которые используются для оформления мест продаж.

Баркет – это еще один вид рекламных материалов для оформления мест продаж.

Блистер – это тип упаковки, который используется для небольших товаров, например, таблеток, жевательной резинки, шоколадок, чупа-чупсов и так далее. Он делается с применением метода вакуумной формовки из термопластичных прозрачных пластиков. Такая упаковка чаще всего просто дублирует объемную форму продукта. Посредством термического пресса блистер спаивается с картоном или фольгой.

Боди-стенд представляет собой дисплей с изображением человека в полный рост или товара в увеличенном размере, размещается на полу.

Вобблер — данный термин обозначает рекламное изделие с изображением на гибкой пластиковой ножке. Вобблер прикрепляется посредством скотча близко к товару.

Вымпел — это рекламный флажок на подставке или на настенном флагштоке.

Гофроподдон представляет собой поддон из гофрированного картона для групповой выкладки товара в торговом зале. Он рекламным изображением.

Глубинное интервью — это качественный метод сбора информации, который реализуется посредством свободного интервью по заранее сформулированному плану. Гибкость метода дает возможность корректировать план беседы в процессе интервью. Длительность одного интервью составляет от 20 до 40 минут в зависимости от тематики.

Девиз – это лаконичная фраза, которая отражает ведущую идею деятельности. Изначально слово девиз обозначало надпись или эмблема на гербе или щите. Девиз должен привлекать внимание аудитории и побуждать непосредственно к действию. На сегодняшний день реклама посредством использования девиза дает потребителям точные инструкции к действию.

Диспенсер – это конструкция в виде панели или стойки, для показа и хранения товара. Товар в диспенсере всегда доступен покупателю. Чаще всего такие стойки размещаются возле касс в супермаркетах.

Дисплей– это стенд, конструкция для представления товара. Долгосрочные дисплеи делают из комбинированных материалов, например, металл, пластик, ДСП, стекло. Дисплеи на непродолжительное время возводятся из картона и стоят гораздо дешевле.

Инстор промоушн — это мероприятия, направленные на активацию сбыта товара непосредственно в торговом зале магазина.

«Золотая полка» — так называется самая эффективная для выкладки товара полка, которая расположена на уровне глаз или рук потребителя. По словам психологов, человек практически не обращает внимания на продукцию, которая размещена ниже области живота и выше уровня глаз. Так товар, находящийся на самой нижней полке снижает объём продаж на 80 %. С позиций маркетинга, именно соблюдения правила золотой полки позволяет поднять эффективность продаж продвигаемой продукции.

«Золотой треугольник» — или "правило золотого треугольника" представляет собой принцип размещения товаров в торговом зале. Вершиной треугольника является вход в торговый зал. В основании треугольника, то есть дальше всего от входа, находятся товары, на который устойчивый каждодневный спрос. Справа, если двигаться к выходу, размещают товары, объем продаж которых нужно повысить, слева размещаются товары повышенного спроса. В центре треугольника находятся товары обычного спроса. Организация торгового зала по данному принципу позволяет достигнуть высокой эффективности продаж.

Качественные методы имеют определенное преимущество перед количественными, а именно дают возможность глубинной оценки причин и предпосылок события, а также допускают визуализацию материалов, но с другой стороны качественные методы не позволяют выполнить количественную оценка на достойном уровне.

Киоск – дисплей представляет собой небольшую витрину, которая используется для выкладывания товара в местах продаж. Такие киоски чаще всего делают из пластика или картона.

Лайтбокс — это короб с подсветкой изнутри из пластика или металла. Такие коробы бывают в трех вариантах: напольный, настенный и подвесной. Рекламное изображение наклеивается на внутреннюю или внешнюю поверхность короба.

Лифтет-холдер — это дисплей, у которого есть карман для листовок, брошюр. Он используется для размещения печатных информационных материалов. Такой дисплей может быть сделан в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Менюхолдер — это настольная подставка для меню или ценника, рекламной листовки. Менюхолдер является привычным и необходимом элементом в сегменте общественного питания любого уровня от заводской столовой до итальянского ресторана. На таких подставках часто размещается информация о специальных акциях, например, о бизнес-ланчах, детских меню, фирменных коктейлях и так далее.

Мерчендайзинг — данный термин обозначается мероприятия, проводимые в торговом зале, которые направлены на привлечение внимания покупателей к конкретным товарам.

Мобильные стенды — это легко и быстро передвигаемые стенды, просты для разбора. Они используются в промоакциях и презентациях.

Монетницы — это лотки для монет, размещаемые на кассовом столе. Они оформляются рекламным изображением и изготавливаются чаще всего из пластика.

Муляж (джумби) — это укрупненная точная копия упаковки продукта или самого продукта. Ее размещают на полках, на полу или в витринах.

Нектейл (некхенгер) представляет собой рекламную картинку или ценник, надевающиеся на горлышко бутылки.

Опрос — это один из самых востребованных способов получения первичной информации непосредственно от потребителя. Опросы бывают двух основных типов: разовый (выборочный метод) или же длительный (панель). По сути, опрос является общением интервьюера и респондента, где главным инструментом выступает заранее сформулированный вопрос. В соответствии с решаемыми задачами опросы делятся на открытые (без заготовленных вариантов ответов) и закрытые, когда предполагается выбор опрашиваемым ответа из готового списка.

Паллетная выкладка — это способ выкладки товара, при котором он размещается в том виде, в котором был привезен в магазин, на паллете. Часто паллету также оформляют и используют в качестве рекламного дисплея.

Пан-карта (хард-постер) — это плакат на жёсткой основе, часто делается с опорной ножкой. Изготавливается из картона или пластика и оформляется рельефным изображением, которое делают посредством вакуумной формовки.

Пилон — это стоящая конструкция, которая используется для выделения товара или рекламодателя.

Постер — синонимичен понятию плаката, художественно оформленное изображение, используется для вывешивания в эстетических или рекламных целях.

Прайс-борд — синоним слова менюхолдер, настольная подставка для меню или ценника.

Прикассовая зона — так в местах торговли называется место, расположенное в непосредственной близости от кассового аппарата. Это зона сама эффективная для размещения реклама и чаще всего заполнена ею под отказ.

Продакт-презентер — это листовка с описанием продукта, она раздаётся в месте проведения промоакции.

Продукт-карта — это хардпостер, выполненный из картона или пластика, на котором изображен ассортимента продукта и цена. Его часто декорируют рельефным изображением, которое производится посредством вакуумной формовки.

Промостойка — это стойки для проведения промоакций, дегустаций.

Промоушн — это мероприятия, которые организуются для продвижения товара на рынке сбыта.

Рекламная стойка — это отдельно стоящая напольная конструкция, которая используется для выкладки товара в месте продаж.

Реклама– это информация, которая распространяется разными способами, в любой форме и с применением любых средств и адресуется неопределенному кругу лиц. Целью любой рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования, создание или поддержание интереса к нему и его реализация на рынке.

Слимлайн — это системы ценников и шелфтокеров на стеллажах в торговых залах.

Слоган – представляет собой короткую и быстро запоминающуюся фразу, которая является квинтэссенцией рекламы. Большинство слоганов — это зарегистрированные торговые знаки. Во многом именно уровень рекламного слогана определяет успех товара или компании на рынке. Неудачно сформулированные слоганы вызывают у потенциального потребителя смех и раздражение.

Стеллаж — рекламная конструкция в форме полок, которые располагаются друг над другом. Стеллажи удобны тем, что занимают небольшую площадь и предоставляют удобный доступ покупателю к расположенным на них товарам. Тестирование и сертификация стеллажей выполняется на предприятиях машиностроения, легкой промышленности, добывающей промышленности Отделом главного механика по методике, которая содержится в ГОСТ 16140-77.

Стрипхолдер — это держатель продукта в форме ленты. Чаще всего его можно возле касс. Он делается из пластика или картона.

Телефонный опрос является количественным методом сбора информации и выполняется на базе составленной и утвержденной анкеты. Телефонный опрос может проводиться как среди физических, так и среди юридических лиц. Данный метод весьма актуален при наличии потребности в быстром получении информации. Респонденты для обзвона выбираются из базы телефонных номеров по заранее сформулированным критериям.

Фреймлайт — это тонкая световая панель, где лампы подсветки размещаются внутри боковой рамки, а полноцветное изображение размещается наверху. Толщина панели составляет где-то 30 - 50 мм.

Флеш-Моб акция — это заблаговременно спланированная массовая акция, когда большая группа людей собирается в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий), после чего расходится. В переводе с английского обозначает «вспышку толпы», оригинальный, нестандартный способ привлечь внимание к своей рекламной компании. Чаще всего во флешмобах принимают участие молодые люди и подростки. Основным способом связи выступает Интернет. Главным принципом флешмоба является то, что никто из участников не платит денег и не получает денег за участие в акции. В своем классическом понимании флешмоб не должен носить рекламного смысла и иметь коммерческую направленность, однако сейчас этим правилом часто пренебрегают и подобные акции становятся популярным методом продвижения товаров и услуг на рынке.

Хард-постер (пан-карта) — это плакат на жёсткой основе. Может быть с опорной ножкой, а может и без нее. Часто декорируется рельефным изображением, которое изготовляется методом вакуумной формовки.

Хорека - (HoReCa – Hotel, Restaurant, Cafе) — это разделение POSM по месту размещения – в отелях, ресторанах, кафе.

Чек-бокс представляет собой картонную или пластиковую коробку для использованных чеков, рядом с кассой.

Чекпоинт — рекламная конструкция, надевающаяся поверх охранных систем на выходе из магазина. Ее делают чаще всего из пластика или картона.

Шелф-органайзер — это система рекламных материалов, которая используется для объединения и презентации продукта на полках в месте выкладки. Делают из картона, пластика, металла.

Шелф-система — это комплексное оформление полок рекламными материалами в едином стиле. Именно шелф-система дает возможность выделить в общем потоке товаров продукцию одной марки посредством рекламных элементов: шелфстопперов, айстопперов, дополняющихся бегущими строками, подсветкой. Целью подобного оформления торговых полок является привлечение внимания к бренду, увеличение его имиджа, рост продаж продукции.

Шелф-стоппер — это панель из пластика или картона, которая привлекает потенциального покупателя к товару и вместе с тем является границей ассортиментного ряда на полке в точке торговли

Шелфтокер – панели, которые крепятся к прилавкам, полкам для зрительного выделения группы товаров.

Шоу-бокс — это коробки для групповой упаковки товара с крышкой, которая преобразуется в дисплей.

Шоу-кард — это жесткий постер, с размещенной информацией о товаре.

Штендер — это переносная напольная конструкция, которую размещают непосредственно перед входом в магазин.

ATL является прямой рекламой в стандартных медиа и подразумевает публикацию рекламы в СМИ, наружную и внутреннюю рекламу, транзитную рекламу, рекламу посредством сети Интернет и в кинотеатрах. Технологии ATL отличают серьезное воздействие на потребителя и безличность.

BTL представляет собой вид непрямой рекламы, объединяющий промо-акции, директ мейл, выставки, POS или место продажи и многое другое.

Consumer Marketing – это создание в торговых каналах рекламных и стимулирующих мероприятий, которые направлены на потребителей. Бывают двух видов: с участием promo – персонала и без его участия.

Consulting представляют собой консультации по организации promo/event/мерчендайзинга, контроль и аудит проведения promo/event/мерчендайзинга, подбор персонала, организацию тренингов и маркетинговые исследования.

Design and graphic art – это создание и выпуск POSM материалов, сувениров и подарочной продукции с символикой товара, услуги, печать полиграфической продукции.

Direct Marketing представляет собой влияние на конкретную аудиторию исходя из базы данных, которая составлена по заказу рекламодателя.

Event — это формирование мероприятий, которое направлено на раскрутку торговой марки или товара посредством красочных и запоминающихся событий. Эффективное влияние на потребителей достигается посредством эмоционального контакта с людьми в процессе проведения мероприятий.

Event Marketing или событийный маркетинг – это формирование «под ключ» событий открытого и закрытого типа, проектов спонсоров. Событийный маркетинг появился как термин в отечественном бизнесе сравнительно недавно. Его целью является посредством эмоционального воздействия привлечь внимание потенциальных потребителей к товару или услуге.

Hall-test — это количественный способ получения информации, при котором тестирование происходит в специальном помещении, а ответы опрашиваемых фиксируются в анкете. Потенциальные потребители попадают в «hall» — помещение, сделанное для пробы товара и просмотра рекламы, где они могут объяснить причину своего выбора. Полученные ответы анализируются экспертной группой.

Home-test представляет собой количественный способ сбора информации, к которому прибегают при потребности в длительном тестировании товара, то есть товар потенциальных потребитель тестирует в домашних условиях. Каждый участник такого теста в домашних условиях пользуется продуктом или товаром, а потом озвучивает свое мнение. На основании полученных выводов составляются анкеты, которые затем обрабатываются экспертной группой.

Marketing Communications – это создание и внедрение в рынок новых торговых марок для сегментов В2В и В2С; разработка ATL-, BTL- и TTL-стратегии и тактики «под ключ». Сюда также входит нейминг, создание слоганов, оригинальные, необычные решения; абонентское коммуникационное обслуживание торговых марок.

PR— представляет собой совокупность мероприятий по созданию обоюдных, взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью. PR содержит определенное количество дополнительных мероприятий: реклама, агитация, маркетинг. Генеральный секретарь IPRA Сэм Блэк сформулировал определение термина так: PR – это искусство и наука достижения гармонии через взаимопонимание, базирующееся на правде и полной информативности.

TTL — это тип рекламы, который можно охарактеризовать как всё и сразу. Термин TTL появился не так давно и тесно связан с потребностью использования вместе с технологиями ATL новых способов BTL, event маркетинга и прочего. Доказано, что подобное соединение является самым эффективным способом продвижения продукта.

Trade Marketing или торговый маркетинг – это создание мероприятий, которые направлены на всех участников дистрибуционной цепочки: от производителя до непосредственного потребителя . Например, мерчендайзинг; тайный покупатель и так далее. Именно торговый маркетинг лучше всего убеждает покупателя совершить покупку, а также реально увеличивает объем продаж.

POS (Point Of Sale) – точка продаж или рекламный инструмент, который используется для стимулирования сбыта товара и представляет собой объединение рекламных изделий, которые агитируют за приобретение конкретного товара в месте продажи.

POS-материалы (POSM) – это рекламные материалы для декорирования мест продаж.

Поделиться в социальных сетях:

Вам могут быть интересны следующие статьи

Люция Загитова
Если вы за качество
Люция Загитова, руководитель отдела продаж offline рекламы, сравнивает коммуникационную эффективность рекламы на ТВ и в кинотеатрах на примере реальных медиапланов. Подробнее...
13/12/2017
Леонид Шапиро
Креативный аутсорс. Почему не всегда получается
Экскурс в выступление Леонида Михайловича Шапиро на конференции «Интеллектуальная услуга 2017:Управление Интеллектуальным производством». Подробнее...
10/11/2017