Блог

Правда ли, что радиореклама не такая назойливая как реклама на телевидении

Опубликовано: 23/09/2017

Реклама появилась с тех пор, как началась конкуренция. Первые торговцы в давние времена, конечно, еще не знали такого понятия, зато очень хорошо понимали, что если клиент приобретет товар у кого-то еще, то сами останутся с носом. Элементарным способом привлечь клиента было громкое зазывание. Если же отвлечься от экономической составляющей и взглянуть на понятие более широко, то можно увидеть, что даже в дикой природе существует необходимость выделиться и создать нужное впечатление у окружающих. Брачные игры птиц и зверей – самый яркий тому пример, не говоря уже об устрашении соперника или хищника.

Для того чтобы реклама была эффективной, нужно понимать каким образом она действует. Хороший рекламщик должен уметь представить себя на месте потенциального клиента и почувствовать те примитивные рычаги, надавив на которые реклама сможет привлечь внимание. Свет, цвет, звук, запах – все это сначала обрабатывается мозгом на инстинктивном уровне, поэтому верно подобранные раздражители моментально заставят хотя бы ненадолго заинтересовать человека. Если после этого он заинтересуется смысловой составляющей - цель достигнута.

Радиореклама

 

Реклама на радио используется далеко не во всех сферах рынка из-за своей специфики, поэтому она относительно дешева. Однако благодаря именно этой особенности она становится неповторимым способом рассказать об услуге или товаре.

Воздействует такая реклама только на слух, а это означает, что остальные чувства имеют полную свободу. В связи с тем, что человек мыслит комплексно, воображая недостающую информацию, он сам создает для себя максимально привлекательный образ. Здесь исключена ситуация, когда объект игнорируется из-за несовпадения с предпочтениями.

Степень назойливости радиорекламы куда ниже той же телевизионной. На телевидении можно переключиться на другой канал, но современная система вещания позволяет каналам подстраиваться друг под друга и начинать рекламные блоки одновременно. Реклама на радио пока лишена этого, к тому же намного легче просто прослушать что-то не очень интересное, ведь зрение при этом свободно и человек автоматически переключится на зрительную информацию, чтобы занять себя.

Такая реклама очень гибкая и может быть запросто переделана, чего не скажешь об остальных видах. На ее создание, как и на внесение изменений, уходит минимум времени. К тому же, взяв качественный ролик, можно добавить видеоряд и получить телерекламу.

Рифмовка или броские словосочетания способствуют более легкой запоминаемости. Множество людей замечали за собой, что непроизвольно напевают какой-то мотивчик, который в итоге оказывается мелодией из рекламы.

Огромным преимуществом становится скорость подачи информации. Более концентрированной информативностью обладает только текстовая реклама, но в то время как слух свободен практически всегда, зрение сконцентрировано на важных вещах. Да и читают быстро, к сожалению, не все, а скорость слухового восприятия очень высока.

Радио обращается напрямую к человеку. Он воспринимает это намного более лично, чем текст или картинку. Это основано на особенностях восприятия человеком звуковой информации. Психологически это может быть расценено, как полезная информация, которую нужно принять к сведению, даже если практическая ценность такой информации невысока.

 

Воздействие радиорекламы на аудиторию

 

Реклама всегда предназначена для определенной аудитории, а значит и способы воздействия должны соответствовать рекламируемому товару. Если рекламируется какое-то развлекательное заведение, то естественно будет включить в рекламу смех и добавить юмора, но вот с рекламой акций или техники такое может не пройти. Имидж рекламируемого бренда может абсолютно не сочетаться с шутками. Часто для эффективности такой рекламы нужно не только уметь разбавить текст каламбурами и рифмой, но и грамотно работать с подаваемой информацией.


Любая реклама - это творчество. А для рекламы на радио требуется хорошая доля остроумия, чтобы обратить на себя внимание. Нужно очень хорошо ощущать ту дозу юмора, которая требуется и ни в коем случае не перегибать палку. Игра слов и неожиданные словосочетания подходят для этого как нельзя лучше. Слоган может состоять даже из одного грамотно поданного слова. Этого запросто может быть достаточно, чтобы простимулировать человека к действию. Немаловажно при этом подобрать голос и добавить эмоций. Чем ярче и выразительней голос и чем больше подача соответствует рекламируемому товару, тем приятней будет слушать и воспринимать аудиоролик.

Важно помнить и о толерантности в отношении слушателей, ведь услышать неприятную шутку в свой адрес или быть выставленным в неприличном свете не понравится никому.

 

Аудио интервью как альтернативный способ рекламы

 

Кроме собственно рекламных роликов существуют и другие способы привлечь клиента. В интервью можно упомянуть о компании, с которой сталкивался ведущий или гость, спросить мнение и поделиться впечатлениями. Это работает просто отлично, поскольку воспринимается слушателем, как достоверная информация. Существуют передачи обзорного характера определенной тематики, например, электроники или ресторанов. Такие передачи позволят слушателю почерпнуть информацию, а также мотивируют к покупке предмета беседы. В игровых передачах с призами проще простого описать призы и их достоинства. Формат передачи таков, что возможность заполучить выигрыш создает ажиотаж вокруг приза, повышая его ценность. Если же приз не интересен слушателю, то он в любом случае примет к сведению информацию о нем, которой сможет воспользоваться позже. Использовать можно любые способы подачи информации.

Не стоит забывать и том, что некоторая реклама сама по себе может являться весьма качественным произведением искусства, несмотря на свои утилитарные цели. Музыка, пение и стих в хорошем исполнении приятны всегда, поэтому при ответственном подходе к созданию ролика результат может порадовать не только целевую аудиторию и рекламодателя, но и слушателей, далеких от предмета рекламы.

 

Поделиться в социальных сетях:

Вам могут быть интересны следующие статьи

Business_Inside с Алексеем Блиновым
21 сентября в рамках проекта Business_Inside прошла встреча коллектива и партнеров РА Gamma Media с Алексеем Блиновым. Генеральный директор издательства «Медиа Пресс» и бессменный капитан команды телевизионного клуба «Что? Где? Когда?» рассказал о своем карьерном пути, а также поделился мыслями о жизни, телевидении и работе. Подробнее...
18/10/2017
Интеллектуальное производство в секторе К2В
7 сентября состоялся круглый стол, организованный ИД «Коммерсант» совместно с Бизнес Объединением Кубит. Представители рынка интеллектуальных услуг обсудили проблематику интеллектуального производства в секторе K2B – Knowledge to Business. В числе спикеров генеральный директор рекламного агентства «Гамма Медиа» Леонид Шапироподелился своим видением развития сферы интеллектуального труда и рассказал о нашем образовательном проекте «Академия Гаммы». Подробнее...
24/09/2017