Блог

Нестандартный подход к созданию видеорекламы

Опубликовано: 24/09/2017

Как выглядит классическая видеореклама автомобилей? Съемки красивых проездов машин с вертолета по впечатляющим пейзажам с мостами над ущельями или среди неоновых вывесок мегаполисов. Эти ролики всегда эффектны, но всегда похожи один на другой.

Рекламщики Škoda пошли по другому пути. Однажды они утвердили, причем почти без правок, съемки ролика о том, как команда кондитеров (!) печет торт в виде новой Fabiа. Настоящее произведение кондитерского искусства один к одному (в том числе и в смысле масштаба) повторяет тонкости производства авто, включая внутренние детали.

Шасси из желтого марципана, вафли вместо свечей зажигания, карамельные болты и гайки, золотистая патока в канистре, сливки залитые в двигатель, узнаваемая крыша из белой глазури, лакричная лента на месте ветрового стекла, фары, сделанные из цветного желе, огромные шоколадные пирожные вместо колес.

*видео Original Cake Car*

О таком видео хочется рассказать другим, за ним тянется позитивный информационный шлейф. И в купе с постоянным спонсорством спортивных событий, вроде Чемпионата мира по хоккею или Тур де Франс, Škoda строго соблюдает свою рекламную концепцию и начинает «воспитывать» своего клиента еще до того, как законодательство позволит ему получить права.

Как выглядит классическая видеореклама спортивной обуви и одежды? Известные спортсмены демонстрируют свою силу и выносливость, забивают голы и приходят к финишу первыми, преодолевая себя.

Рекламщики Puma пошли по другому пути. Они поняли, что огромная часть целевой аудитории покупает кроссовки вовсе не для того, чтобы заниматься спортом. Просто спортивная экипировка давно стала неотъемлемой частью стиля casual.

И Puma запустила рекламную кампанию «After Hours Athlete». Отказавшись от пафосных мотивирующих слоганов типа «Невозможное возможно» или «Just do it», Puma отдала предпочтение другим рекламным месседжам, таким как «Кроссовки для утренних такси, а не утренних пробежек» или «Sometimes victory is a phone number», намекающий на то, что приятное знакомство с девушкой куда интереснее спортивных рекордов.

Маркетологи Puma решили заказать видеорекламу в агентстве Droga5 с нестандартным и более чем творческим подходом. Так появился этот ролик, просто, но стильно показывающий обычную жизнь «ночных спортсменов». Они променяли стадионы на ночные клубы, а овации фанатов на удовольствие от общения с друзьями. Боулинг, кикер, пул и даже караоке — вот поля их сражений, где победа совсем не главное.

*видео Welcome to PUMA Social*

Со временем эта рекламная кампания переросла из коммерческой в социальную и превратилась в общественное явление, призывающее наслаждаться жизнью и ценить не ТВ и on-line, а реальный мир.

Как выглядит классическая видеореклама пива? Крупные планы запотевших бутылок, белоснежная пена через край бокала, дубовые бочки в пивоварнях, мысленно отправляющие куда-то в Чехию или Германию.

Рекламщики пива «Сокол» пошли по другому пути. Когда размещение рекламы пива на видеоэкранах еще было разрешено и можно было использовать образы людей и животных, бренд-менеджмент компании Efes решил запустить в эфир ряд мягко говоря необычных роликов. И начали с того, что прочитали название продукта справа налево. Так появился легендарный «Овип Локос».

*видео Сокол Овип Локос.mpg*

А еще на экранах была столь же неоднозначная реклама охлаждающего пива «Сокол Изольда» (изо льда), кроме того, Efes продвигал маленькую бутылку 330 мл со слоганом «Овип Локос оззз…» (0,33).

Создание такой видеорекламы вновь помогло рекламодателю получить резонирующий эффект из самих роликов и «сарафана», который появился благодаря абсолютно сумасшедшему содержанию.

 

Bonus

 

Как выглядит классическая видеореклама мужского дезодоранта? Побережье экзотического курорта, знаменитый актер, красивые девушки, сходящие от него с ума исключительно потому, что он только что воспользовался рекламируемым продуктом.

Рекламщики Old Spice пошли по другому пути. В качестве лица рекламной кампании был выбран Исайя Мустафа — полная противоположность типичному герою рекламы таких продуктов. Ну а сюжет и видеоряд самой рекламы креативщики Old Spice всегда выбирали на грани, а иногда и за гранью с разумным.

Иногда изготовление такой видеорекламы требует немалых усилий. Вот пример ролика, который действительно снят одним планом без монтажных склеек и хромакей-эффектов. Просто немного операторской хитрости и, разумеется, творческий подход.

*видео Old Spice*

Стоит упомянуть, что Old Spice заботится и о локальных рынках. Посмотрите обращение Исайя Мустафы к российским мужчинам, вполне дословно озвученное студией «Кураж Бамбей».

*недоступное видео*

Поделиться в социальных сетях:

Вам могут быть интересны следующие статьи

Интеллектуальное производство в секторе К2В
7 сентября состоялся круглый стол, организованный ИД «Коммерсант» совместно с Бизнес Объединением Кубит. Представители рынка интеллектуальных услуг обсудили проблематику интеллектуального производства в секторе K2B – Knowledge to Business. В числе спикеров генеральный директор рекламного агентства «Гамма Медиа» Леонид Шапироподелился своим видением развития сферы интеллектуального труда и рассказал о нашем образовательном проекте «Академия Гаммы». Подробнее...
24/09/2017
Нативная реклама 2.0
Рекламные инструменты постоянно совершенствуются, сохраняя лучшее и оптимизируя рабочие процессы. На этот раз нас заинтересовал формат нативной рекламы, размещение которого значительно проще, чем согласование партнерского материала на нескольких сайтах путем переговоров с редакциями ресурсов или владельцев сайтов. А именно, нативная реклама, размещаемая по принципу RTB. Подробнее...
24/09/2017