Используемые термины

Анкета

Анкор

Акрилайт

Аудиовизуальный Posm

Баннер

Баркет

Блистер

Боди-стенд

Бриф

Веб-дизайн

Внутренняя реклама

Вобблер

Вымпел

Гофроподдон

Глубинное интервью

Девиз

Дедлайн

Диспенсер

Дисплей

Инстор Промоушн

«Золотая полка»

«Золотой треугольник»

Капча

Качественные методы

Киоск

Клик (click)

Ключевые слова (ключевики)

Количество показов (Ad Impressions)

Контент-план

Копирайтинг

Лайкинг

Лайтбокс

Лид

Лидогенерация

Лифтет-холдер

Маржа

Манимейкер

Масфоловинг

Медийная реклама

Медиа-микс

Модератор

Модерация

Менюхолдер

Мерчендайзинг

Мобильные стенды

Монетницы

Муляж (джумби)

Нектейл (некхенгер)

Накрутка посещаемости сайта

Оверлей

Опрос

Охват

Паллетная выкладка

Пан-карта (хард-постер)

Пилон

Показ

Постер

Прайс-борд

Прайм-тайм

Прикассовая зона

Продакт-презентер

Продукт-карта

Промостойка

Промоушн

Поисковый запрос

Рекламная стойка

Рекламная площадка

Реклама

Рекламное объявление

Ретаргетинг

Ремаркетинг

Рерайтинг

Ресайз

Реципиент

Сателлит

Сайт

Семантическое ядро

Сервер

Слимлайн

Слоган

Стеллаж

Cтрипхолдер

Суперсайт

Ссылочная масса

Ссылочное ранжирование

Таргетинг

Тейбол-тент

Телефонный опрос

Текстовая релевантность

Трафик

Тизер

ТИЦ

Уникальный посетитель

Уникальность

Фитбек

Фреймлайт

Флайт

Флеш-Моб акция

Фриланс

Хард-постер (пан-карта)

Хорека

Целевая аудитория

Чек-бокс

Чекпоинт

Шелф-органайзер

Шелф-система

Шелф-стоппер

Шелфтокер

Шоу-бокс

Шоу-кард

Штендер

Эфирная ставка

ATL

AdFox, AdRiver

Affinity Index

BTL

B2B

B2C

Consumer Marketing

Consulting

CPC (Cost per Click)

CPM или CPT (Cost per Thousand)

CTR (Click Through Rate)

C2C

CRP

Design and graphic art 

Direct Marketing

Event

Event Marketing или событийный маркетинг

Hall-test

Home-test

IP-адрес

Mid Roll

Marketing Communications

MFA

MFS

 

PR

POS (Point Of Sale)

POS-материалы (POSM)

Post-Roll

Pre Roll

SEO (Search Engine Optimization)

SMM (Social Media Marketing)

TTL

Trade Marketing

URL (Uniform Resource Locator)

СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ

 

 

 

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

 


 

 

A

 

Анкета – это специально сформулированная последовательность вопросов, которая дает возможность унифицировано узнать у анкетируемых их отношение к товару или услуге. Широкое использование анкет связано в основном с их несомненным удобством: анкета сводит к минимуму время, которое требуется для создания рукописного текста и почти убирает проблему «неразборчивого» почерка.

 

Анкор — текстовая часть ссылки в интернете.

 

Акрилайт — это панель, выполненная из акрилового стекла с подсветкой с торца. Изображение на панели делается посредством гравировки или шелкотрафаретной печати.

 

Аудиовизуальный Posm – это материалы рекламы, которые используются для оформления мест продаж.

 

Affinity Index — индекс соответствия рейтинга целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории и является показателем качества размещения рекламы по отношению к ЦА.

 

Б

 

Баркет – это еще один вид рекламных материалов для оформления мест продаж.

 

Блистер – это тип упаковки, который используется для небольших товаров, например, таблеток, жевательной резинки, шоколадок, чупа-чупсов и так далее. Он делается с применением метода вакуумной формовки из термопластичных прозрачных пластиков. Такая упаковка чаще всего просто дублирует объемную форму продукта. Посредством термического пресса блистер спаивается с картоном или фольгой.

 

Боди-стенд представляет собой дисплей с изображением человека в полный рост или товара в увеличенном размере, размещается на полу.

 

Баннер — рекламное сообщение оформленное в виде графического изображения, которое используется для привлечения пользователей или формирования имиджевой составляющей.

 

Бриф — краткая форма, состоящая из вопросов к одной из сторон, кторые планируют между собой сотрудничать, где прописываются основные параметры будущего проекта.

 

В

 

Веб-дизайн — разработка веб-интерфейсов для сайтов и веб-приложений.

 

Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы, которая размещается внутри общественных помещений. Например, в бизнес-центрах, лифтах, институтах и т. д.

 

Вобблер — данный термин обозначает рекламное изделие с изображением на гибкой пластиковой ножке. Вобблер прикрепляется посредством скотча близко к товару.

 

Вымпел — это рекламный флажок на подставке или на настенном флагштоке.

 

Г

 

Гофроподдон представляет собой поддон из гофрированного картона для групповой выкладки товара в торговом зале. Он рекламным изображением.

 

Глубинное интервью — это качественный метод сбора информации, который реализуется посредством свободного интервью по заранее сформулированному плану. Гибкость метода дает возможность корректировать план беседы в процессе интервью. Длительность одного интервью составляет от 20 до 40 минут в зависимости от тематики.

 

Д

 

Девиз – это лаконичная фраза, которая отражает ведущую идею деятельности. Изначально слово девиз обозначало надпись или эмблема на гербе или щите. Девиз должен привлекать внимание аудитории и побуждать непосредственно к действию. На сегодняшний день реклама посредством использования девиза дает потребителям точные инструкции к действию.

 

Дедлайн — самый поздний срок, к которому следует выполнить поставленную задачу.

 

Диспенсер – это конструкция в виде панели или стойки, для показа и хранения товара. Товар в диспенсере всегда доступен покупателю. Чаще всего такие стойки размещаются возле касс в супермаркетах.

 

Дисплей– это стенд, конструкция для представления товара. Долгосрочные дисплеи делают из комбинированных материалов, например, металл, пластик, ДСП, стекло. Дисплеи на непродолжительное время возводятся из картона и стоят гораздо дешевле.

 

И

 

Инстор промоушн — это мероприятия, направленные на активацию сбыта товара непосредственно в торговом зале магазина.

 

З

 

«Золотая полка» — так называется самая эффективная для выкладки товара полка, которая расположена на уровне глаз или рук потребителя. По словам психологов, человек практически не обращает внимания на продукцию, которая размещена ниже области живота и выше уровня глаз. Так товар, находящийся на самой нижней полке снижает объём продаж на 80 %. С позиций маркетинга, именно соблюдения правила золотой полки позволяет поднять эффективность продаж продвигаемой продукции.

 

«Золотой треугольник» — или «правило золотого треугольника» представляет собой принцип размещения товаров в торговом зале. Вершиной треугольника является вход в торговый зал. В основании треугольника, то есть дальше всего от входа, находятся товары, на который устойчивый каждодневный спрос. Справа, если двигаться к выходу, размещают товары, объем продаж которых нужно повысить, слева размещаются товары повышенного спроса. В центре треугольника находятся товары обычного спроса. Организация торгового зала по данному принципу позволяет достигнуть высокой эффективности продаж.

 

К

 

Качественные методы имеют определенное преимущество перед количественными, а именно дают возможность глубинной оценки причин и предпосылок события, а также допускают визуализацию материалов, но с другой стороны качественные методы не позволяют выполнить количественную оценка на достойном уровне.

 

Капча (captcha) — проверка для определения кем является пользователь — компьютерным роботом или человеком. Для этого система предлагает выполнить некий компьютерный тест, например, правильно ввести определённый числовой код в форму.

 

Киоск – дисплей представляет собой небольшую витрину, которая используется для выкладывания товара в местах продаж. Такие киоски чаще всего делают из пластика или картона.

 

Клик (click) — нажатие пользователя на рекламный баннер или объявление с
последующим перенаправлением на интернет-сайт.

 

Ключевые слова (ключевики) — определённые слова или словосочетания,
которые поисковая система считает наиболее релевантными (подходящими) к
определённым страницам сайта, где раскрывается их суть.

 

Количество показов (Ad Impressions) – числовое измерение, определяющее
сколько раз был показан рекламный материал пользователю.

 

Контент-план — еженеднльный структурированный список материалов,
запланированых для публикации в социальных сетях с предварительным
согласованием у заказчика.

 

Копирайтинг — профессиональная деятельность, которая заключается в написании любого вида рекламных текстов, презентующих товар или услугу.

 

Л

Лайкинг — массовая накрутка лайков пользователем социальной сети на собственные фотографии путём их покупки или при помощи бесплатных методов в специальных сервисах, предоставляющих подобные услуги.

 

Лайтбокс — это короб с подсветкой изнутри из пластика или металла. Такие коробы бывают в трех вариантах: напольный, настенный и подвесной. Рекламное изображение наклеивается на внутреннюю или внешнюю поверхность короба.

 

Лид — потенциальный клиент, который полностью соответствует целевой аудитории компании и проявляет интерес к покупке товара или услуги.

 

Лидогенерация — ориентация на строгие целевые группы в потребительском секторе, когда потенциальные клиенты привлекаются при помощи размещения рекламы в поисковых системах (Google и Yandex), а также в социальных сетях.

 

Лифтет-холдер — это дисплей, у которого есть карман для листовок, брошюр. Он используется для размещения печатных информационных материалов. Такой дисплей может быть сделан в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

 

М

 

Массфолловинг — подписка пользователя в социальных сетях Instagram и twitter сразу на множество аккаунтов, преследуя главную цель — увеличение ответных подписок на свой аккаунт.

 

Маржа — представляет собой разницу между ценой и себестоимостью товара или услуги. Другими словами, прибыль, которую клиент извлекает из рекламной кампании.

 

Медийная реклама — тип рекламы, ориентированный на визуальное восприятие конечного потребителя. Изначально разрабатывается с использованием логотипа компании, фотографий, указания местоположения и другое.

 

Медиа-микс — параллельное применение нескольких рекламных каналов во время рекламной кампании (радио, телевидение, газеты, интернет и т.д.), что позволяет охватить большее количество разноформатной целевой аудитории.

 

Менюхолдер — это настольная подставка для меню или ценника, рекламной листовки. Менюхолдер является привычным и необходимом элементом в сегменте общественного питания любого уровня от заводской столовой до итальянского ресторана. На таких подставках часто размещается информация о специальных акциях, например, о бизнес-ланчах, детских меню, фирменных коктейлях и так далее.

 

Мерчендайзинг — данный термин обозначается мероприятия, проводимые в торговом зале, которые направлены на привлечение внимания покупателей к конкретным товарам.

 

Мобильные стенды — это легко и быстро передвигаемые стенды, просты для разбора. Они используются в промоакциях и презентациях.

 

Монетницы — это лотки для монет, размещаемые на кассовом столе. Они оформляются рекламным изображением и изготавливаются чаще всего из пластика.

 

Муляж (джумби) — это укрупненная точная копия упаковки продукта или самого продукта. Ее размещают на полках, на полу или в витринах.

 

Манимейкер («делающий деньги», англ.) — человек, который получает
доход за работу в интернет сетях.

 

Модератор — человек, следящий за соответствием размещаемых рекламных
объявлений правилам сайта.

 

Модерация — проверка модератором объявлений на предмет их соответствия
установленным правилам сайта.

 

Н

 

Нектейл (некхенгер) представляет собой рекламную картинку или ценник, надевающиеся на горлышко бутылки.

 

Накрутка посещаемости сайта — привлечение пользователей на сайт искусственными методами. Как правило такие пользователи не приносят сайту целевой пользы — покупки товара или услуги, но имитируют собой активное присутствие на сайте.

 

О

Оверлей  — рекламный баннер, который обычно отображается в нижней части видеоролика и хорошо заметен пользователю. При нажатии на него можно посмотреть видеоролик или перейти на сайт рекламодателя.

 

Опрос — это один из самых востребованных способов получения первичной информации непосредственно от потребителя. Опросы бывают двух основных типов: разовый (выборочный метод) или же длительный (панель). По сути, опрос является общением интервьюера и респондента, где главным инструментом выступает заранее сформулированный вопрос. В соответствии с решаемыми задачами опросы делятся на открытые (без заготовленных вариантов ответов) и закрытые, когда предполагается выбор опрашиваемым ответа из готового списка.

 

Охват (Reach) — количество пользователей, относящихся к определённой целевой группе, которые увидели направленное на них рекламное сообщение.

 

П

 

Паллетная выкладка — это способ выкладки товара, при котором он размещается в том виде, в котором был привезен в магазин, на паллете. Часто паллету также оформляют и используют в качестве рекламного дисплея.

 

Пан-карта (хард-постер) — это плакат на жёсткой основе, часто делается с опорной ножкой. Изготавливается из картона или пластика и оформляется рельефным изображением, которое делают посредством вакуумной формовки.

 

Пилон — это стоящая конструкция, которая используется для выделения товара или рекламодателя.

 

Показ – это тот момент, когда пользователь видит рекламное объявление на посещаемой странице сайта.

 

Постер — синонимичен понятию плаката, художественно оформленное изображение, используется для вывешивания в эстетических или рекламных целях.

 

Прайс-борд — синоним слова менюхолдер, настольная подставка для меню или ценника.

 

Прайм-тайм — наиболее «кассовое» и активное время суток для демонстрации видео или радио рекламы.

 

Прикассовая зона — так в местах торговли называется место, расположенное в непосредственной близости от кассового аппарата. Это зона сама эффективная для размещения реклама и чаще всего заполнена ею под отказ.

 

Продакт-презентер — это листовка с описанием продукта, она раздаётся в месте проведения промоакции.

 

Продукт-карта — это хардпостер, выполненный из картона или пластика, на котором изображен ассортимента продукта и цена. Его часто декорируют рельефным изображением, которое производится посредством вакуумной формовки.

 

Промостойка — это стойки для проведения промоакций, дегустаций.

 

Промоушн — это мероприятия, которые организуются для продвижения товара на рынке сбыта.

 

Поисковый запрос — поиск информации путём ввода ключевого слова или нескольких слов в строку поиска любой поисковой системы (поисковика) или
сайта.

 

Р

 

Рекламная стойка — это отдельно стоящая напольная конструкция, которая используется для выкладки товара в месте продаж.

 

Реклама– это информация, которая распространяется разными способами, в любой форме и с применением любых средств и адресуется неопределенному кругу лиц. Целью любой рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования, создание или поддержание интереса к нему и его реализация на рынке.

 

Рекламное объявление — информация, содержащая в себе информацию рекламного характера, а также ссылку на сайт, где можно приобрести товар или услугу, а также другие контактные данные.

 

Рекламная площадка — место в сети интернет, которое используется для размещения на нём рекламных объявлений, баннеров или текстов (лендинг, сайт, информационный агрегатор, социальная сеть).

 

Рерайтинг (rewriting)  — изложение сути чужого текста своими словами и доведение его до 100 % уникальности. Чаще используется для переписывания чужих текстов и наполнения сайта качественным уникальным контентом. Применяется в случаях, когда необходимо получить такую же статью, как у конкурентов, но избежать обвинения в нарушении авторского права.

 

Ретаргетинг — показ рекламы, направленный на пользователей, которые уже знакомы с предлагаемым товаром или услугой, посредством посещения сайта компании.

 

Ремаркетинг — функция, которое позволяет обращаться к пользователям, которые посещали сайт компании. При этом всех пользователей сайта можно заранее поделить на группы: посетители конкретных разделов и достигших определённой цели, а затем сделать настройку ремаркетинга для каждой из них.

 

Ресайз — изменение изначального размера картинки в фоторедакторе.

 

Реципиент — сайт, который отвечает за принятие на себя ссылочного веса.

 

С

 

Сателлит – это сайт, который служит в качестве вспомогательного, при продвижении основного проекта. Как правило, в условиях одного проект создаётся несколько сателлитов, перелинкованных между собой.

 

Сайт — несколько интернет-страниц (от двух до нескольких тысяч), которые объединены между собой по смыслу, дизайну и системе навигации.

 

Семантическое ядро — набор ключевых запросов, по которым происходит дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах.

 

Сервер – мощный компьютер, обеспечивающий бесперебойную работу сайта.

 

Слимлайн — это системы ценников и шелфтокеров на стеллажах в торговых залах.

 

Слоган – представляет собой короткую и быстро запоминающуюся фразу, которая является квинтэссенцией рекламы. Большинство слоганов — это зарегистрированные торговые знаки. Во многом именно уровень рекламного слогана определяет успех товара или компании на рынке. Неудачно сформулированные слоганы вызывают у потенциального потребителя смех и раздражение.

 

Стеллаж — рекламная конструкция в форме полок, которые располагаются друг над другом. Стеллажи удобны тем, что занимают небольшую площадь и предоставляют удобный доступ покупателю к расположенным на них товарам. Тестирование и сертификация стеллажей выполняется на предприятиях машиностроения, легкой промышленности, добывающей промышленности Отделом главного механика по методике, которая содержится в ГОСТ 16140-77.

 

Стрипхолдер — это держатель продукта в форме ленты. Чаще всего его можно возле касс. Он делается из пластика или картона.

 

Суперсайт (суперборд) — объёмная конструкция наружной рекламы, имеющая внешнюю подсветку и расположенная на высокой опоре вне исторической зоны города, что позволяет выделить рекламируемую услугу или товар среди прочих. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м.

 

Ссылочная масса — объём всех ссылок, которые ведут на сайт с других интернет-ресурсов.

 

Ссылочное ранжирование — алгоритм поисковой системы, который основан на анализе соответствия ключевого запроса тексту на странице сайта.

 

Т

Таргетинг — возможность показа рекламы с учётом выбора для трансляции региона, времени суток, определённой страницы сайта, интересов пользователя и т.д.

 

ТИЦ — показатель авторитетности сайта с учётом качества и тематики ссылающихся на него ресурсов.

 

Тейбол-тент — специальная подставка небольшого размера под информационные или рекламные листы.

 

Текстовая релевантность— выражается в степени соответствия содержимого рекламного объявления тому запросу, который пользователь вводит в поисковую систему.

 

Телефонный опрос является количественным методом сбора информации и выполняется на базе составленной и утвержденной анкеты. Телефонный опрос может проводиться как среди физических, так и среди юридических лиц. Данный метод весьма актуален при наличии потребности в быстром получении информации. Респонденты для обзвона выбираются из базы телефонных номеров по заранее сформулированным критериям.

 

Трафик (traffic, траффик, посещаемость) — количество уникальных посещений пользователей сайта в сутки.

 

Тизер — интригующее рекламное сообщение, которое не раскрывает полную информацию о продукте или услуге, а также избегает их демонстрации, оставляя потенциального клиента в предвкушении разгадки.

 

У

Уникальный посетитель — пользователь, который имеет свой персональный ip-адрес на компьютере и зашедший на сайт в течение суток только один раз. При повторном заходе на сайт в этот период, пользователь считаться уникальным уже не будет.

 

Уникальность — качество непохожести ни на что иное, неповторимость. В SEO-продвижении и копирайтинге такое определение применяются к текстам.

 

 

Ф

 

Фитбек — ответная реакция в виде отзыва или отклика на любое действие или событие. В интернет-сообществе, фитбеком называется вид обратной связи с посетителями сайта или форума.

 

Фреймлайт — это тонкая световая панель, где лампы подсветки размещаются внутри боковой рамки, а полноцветное изображение размещается наверху. Толщина панели составляет где-то 30 — 50 мм.

 

Флайт — один из периодов длительной рекламной кампании. Как правило, любая продолжительная рекламная кампания длится на флайты (периоды), которые уже через небольшой срок позволяют определить насколько успешно и эффективно протекает рекламная кампания.

 

Флеш-Моб акция — это заблаговременно спланированная массовая акция, когда большая группа людей собирается в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий), после чего расходится. В переводе с английского обозначает «вспышку толпы», оригинальный, нестандартный способ привлечь внимание к своей рекламной компании. Чаще всего во флешмобах принимают участие молодые люди и подростки. Основным способом связи выступает Интернет. Главным принципом флешмоба является то, что никто из участников не платит денег и не получает денег за участие в акции. В своем классическом понимании флешмоб не должен носить рекламного смысла и иметь коммерческую направленность, однако сейчас этим правилом часто пренебрегают и подобные акции становятся популярным методом продвижения товаров и услуг на рынке.

 

Фриланс — работа внештатного формата для частных специалистов, которые предпочитают работать вне офиса и самостоятельно заниматься поиском заказчиков.

 

Х

 

Хард-постер (пан-карта) — это плакат на жёсткой основе. Может быть с опорной ножкой, а может и без нее. Часто декорируется рельефным изображением, которое изготовляется методом вакуумной формовки.

 

Хорека — (HoReCa – Hotel, Restaurant, Cafе) — это разделение POSM по месту размещения – в отелях, ресторанах, кафе.

 

Ц

 

Целевая аудитория — группа людей, объединённая по общим признакам: от возраста до социального положения и интересов, которая подходит по реализацию товара или услуги.  Правильно подобранная целевая аудитория — половина успеха при реализации рекламной кампании.

 

Ч

 

Чек-бокс представляет собой картонную или пластиковую коробку для использованных чеков, рядом с кассой.

 

Чекпоинт — рекламная конструкция, надевающаяся поверх охранных систем на выходе из магазина. Ее делают чаще всего из пластика или картона.

 

Ш

 

Шелф-органайзер — это система рекламных материалов, которая используется для объединения и презентации продукта на полках в месте выкладки. Делают из картона, пластика, металла.

 

Шелф-система — это комплексное оформление полок рекламными материалами в едином стиле. Именно шелф-система дает возможность выделить в общем потоке товаров продукцию одной марки посредством рекламных элементов: шелфстопперов, айстопперов, дополняющихся бегущими строками, подсветкой. Целью подобного оформления торговых полок является привлечение внимания к бренду, увеличение его имиджа, рост продаж продукции.

 

Шелф-стоппер — это панель из пластика или картона, которая привлекает потенциального покупателя к товару и вместе с тем является границей ассортиментного ряда на полке в точке торговли

 

Шелфтокер – панели, которые крепятся к прилавкам, полкам для зрительного выделения группы товаров.

 

Шоу-бокс — это коробки для групповой упаковки товара с крышкой, которая преобразуется в дисплей.

 

Шоу-кард — это жесткий постер, с размещенной информацией о товаре.

 

Штендер — это переносная напольная конструкция, которую размещают непосредственно перед входом в магазин.

 

Э

 

Эфирная справка — отчёт, который гарантирует то, что заказанная реклама на радио или телевидении вышла в эфир.

 

A

 

ATL является прямой рекламой в стандартных медиа и подразумевает публикацию рекламы в СМИ, наружную и внутреннюю рекламу, транзитную рекламу, рекламу посредством сети Интернет и в кинотеатрах. Технологии ATL отличают серьезное воздействие на потребителя и безличность.

 

AdFox, AdRiver — автоматические системы, которые управляют трафиком медийной рекламы и показывают подробную статистику по проводимой рекламной кампании.

 

B

 

BTL представляет собой вид непрямой рекламы, объединяющий промо-акции, директ мейл , выставки, POS или место продажи и многое другое.

 

B2B — «Бизнес для бизнеса» — вид информационного и экономического взаимодействия юридических лиц, которые работают на другие бизнес-компании, а не на конечного рядового покупателя.

 

B2C — отношения между юридическим и физическим лицо на коммерческой основе, а также прямые продажи от компании к конечному потребителю.

 

C

 

Consumer Marketing – это создание в торговых каналах рекламных и стимулирующих мероприятий, которые направлены на потребителей. Бывают двух видов: с участием promo – персонала и без его участия.

 

Consulting представляют собой консультации по организации promo/event/мерчендайзинга, контроль и аудит проведения promo/event/мерчендайзинга, подбор персонала, организацию тренингов и маркетинговые исследования.

 

CPC (Cost per Click) – стоимость одного перехода пользователя на интернет-ресурс.

 

CPM или CPT (Cost per Thousand) — цена тысячи рекламных взаимодействий
(показ рекламного носителя).

 

CTR (Click Through Rate) — процентное соотношение количества
пользователей, которые кликают на рекламный носитель, по отношению к
общему числу рекламных показов.

 

C2C — схема электронной торговли между двумя физическими лицами, при которой ни один из них не является предпринимателем с юридической точки зрения.

 

CRP — отражает масштаб рекламного воздействия в маркетинге. Суммирует рейтинги сразу всех носителей рекламной кампании.

 

D

 

Design and graphic art – это создание и выпуск POSM материалов, сувениров и подарочной продукции с символикой товара, услуги, печать полиграфической продукции.

 

Direct Marketing представляет собой влияние на конкретную аудиторию исходя из базы данных, которая составлена по заказу рекламодателя.

 

E

 

Event — это формирование мероприятий, которое направлено на раскрутку торговой марки или товара посредством красочных и запоминающихся событий. Эффективное влияние на потребителей достигается посредством эмоционального контакта с людьми в процессе проведения мероприятий.

 

Event Marketing или событийный маркетинг – это формирование «под ключ» событий открытого и закрытого типа, проектов спонсоров. Событийный маркетинг появился как термин в отечественном бизнесе сравнительно недавно. Его целью является посредством эмоционального воздействия привлечь внимание потенциальных потребителей к товару или услуге.

 

H

 

Hall-test — это количественный способ получения информации, при котором тестирование происходит в специальном помещении, а ответы опрашиваемых фиксируются в анкете. Потенциальные потребители попадают в «hall» — помещение, сделанное для пробы товара и просмотра рекламы, где они могут объяснить причину своего выбора. Полученные ответы анализируются экспертной группой.

 

Home-test представляет собой количественный способ сбора информации, к которому прибегают при потребности в длительном тестировании товара, то есть товар потенциальных потребитель тестирует в домашних условиях. Каждый участник такого теста в домашних условиях пользуется продуктом или товаром, а потом озвучивает свое мнение. На основании полученных выводов составляются анкеты, которые затем обрабатываются экспертной группой.

 

I

 

IP-адрес — персональный числовой адрес (значение от 0 до 255,
разделенных точками) компьютера или мобильного гаджета во всемирной паутине.

 

M

 

Marketing Communications – это создание и внедрение в рынок новых торговых марок для сегментов В2В и В2С; разработка ATL-, BTL- и TTL-стратегии и тактики «под ключ». Сюда также входит нейминг, создание слоганов, оригинальные, необычные решения; абонентское коммуникационное обслуживание торговых марок.

 

MFA «Made for AdSense» – категория сайтов, созданных  специально  для сервиса от Google по контекстной рекламе «AdSence». 

 

MFS «Made For Sape» – категория сайтов, на которых размещается только оптимизаторская  SEO-реклама.  

 

Mid Roll — видеоролик, демонстрируемый в процессе просмотра основного видео через заранее заданный промежуток времени, прерывающий просмотр. 

 

P

 

PR —  представляет собой совокупность мероприятий по созданию обоюдных, взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью. PR содержит определенное количество дополнительных мероприятий: реклама, агитация, маркетинг. Генеральный секретарь IPRA Сэм Блэк сформулировал определение термина так: PR – это искусство и наука достижения гармонии через взаимопонимание, базирующееся на правде и полной информативности.

 

POS (Point Of Sale) – точка продаж или рекламный инструмент, который используется для стимулирования сбыта товара и представляет собой объединение рекламных изделий, которые агитируют за приобретение конкретного товара в месте продажи.

 

POS-материалы (POSM) – это рекламные материалы для декорирования мест продаж.

 

Pre Roll — видеозапись, которая транслируется перед запуском запрашиваемого пользователем онлайн-видео. Обычно длиться не больше 15 секунд.

 

Post-Roll — рекламное видео, показываемое сразу после трансляции сюжета или фильма.

 

S

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация страниц сайта в целях
увеличения их релевантности и улучшения выдачи сайта в поисковых системах
по определённым запросам.

SMM (Social Media Marketing) — продвижение бренда, товара или услуги на
социальных платформах в сети интернет.

 

T

 

TTL — это тип рекламы, который можно охарактеризовать как всё и сразу. Термин TTL появился не так давно и тесно связан с потребностью использования вместе с технологиями ATL новых способов BTL, event маркетинга и прочего. Доказано, что подобное соединение является самым эффективным способом продвижения продукта.

 

Trade Marketing или торговый маркетинг – это создание мероприятий, которые направлены на всех участников дистрибуционной цепочки: от производителя до непосредственного потребителя . Например, мерчендайзинг; тайный покупатель и так далее. Именно торговый маркетинг лучше всего убеждает покупателя совершить покупку, а также реально увеличивает объем продаж.

 

U

 

URL(Uniform Resource Locator) — уникальный адрес сайта или страницы в
Интернете.